The Working Woman 14.10.2024

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Die Themen heute:

• 🤝🏻 Warum MyTheresa Yoox-Net-a-porter gekauft geschenkt bekommen hat

• 🛟 How To: Um Hilfe bitten, ohne schwach zu wirken

• 👍 How To: Managing Up für eine gute Beziehung zur Führungskraft

NOT BUSINESS AS USUAL

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INSIGHTS

Der unkonventionelle MyTheresa 🤝🏻 Yoox-Net-a-porter-Deal

Die News: MyTheresa übernimmt Yoox Net-a-Porter (YNAP) und bekommt dabei von Richemont optimistische 555 Mio. EUR, um die Sanierung des verlustbringenden Konkurrenten zu finanzieren.

MyTheresa = 1 Mrd. Umsatz, YNAP = 2 Mrd. Umsatz. Ergibt das für euch auch erstmal keinen Sinn?

Was ist passiert? Luxus ist teuer, und wenn’s schiefgeht, für Unternehmen noch teurer. Und genau das ist dem Schweizer Luxusgüterkonzern Richemont (dem auch Cartier und Montblanc gehört) passiert. In den 2000ern galt Net-a-porter als Wegbereiter des Luxus eCommerce und vermutlich dachte das Richemont bei der Übernahme 2010 auch noch.

YNAP entpuppte sich aber als Fehlkauf ohne Rückgaberecht: technische Probleme, sinkende Kundenzufriedenheit und rote Zahlen. Jahrelange Verluste. Die gesamte Branche geriet in die Krise und Wettbewerber wie Matches Fashion und Farfetch existieren (kaum) noch mehr.

Richemont hätte seine Luxus-eCom-Sparte YNAP auch einfach mit Milliardenverlust abschreiben können - vermutlich hätten sie das auch getan, wäre da nicht eine unkonventionelle Idee aufgekommen. Warum nicht einfach verschenken, einen kleinen Anteil behalten und wenn es irgendwie doch klappen sollte, am Erfolg teilhaben? Genau das hat Richemont getan.

YNAP ist zwar doppelt so groß wie MyTheresa, aber verlustreich. Richemont verkauft YNAP also – inklusive einer saftigen Mitgift von 555 Mio. EUR, um die Sache in Ordnung zu bringen und behält 33 % an der neuen Firma, um nicht komplett mit leeren Händen dazustehen.

MyTheresa-CEO Michael Kliger soll das schon richten. Dieser sieht es aber realistisch: Es wird Jahre dauern in die schwarzen Zahlen zu kommen, die technische Migration der Shops ist hochkomplex und überhaupt geben Konsument:innen gerade lieber Geld für Erlebnisse als für Zeugs aus.

MyTheresa setzt auf die bisherige Erfolgsformel (also relativ erfolgreich im Vergleich zu anderen Luxus-Onlinehändlern): exklusive Kollektionen und Events, persönliche Beziehungen zu High Spendern und hohe Wiederkaufrate.

Take-aways MyTheresa hat mit der Übernahme von YNAP die Chance, sich als führender Luxus-E-Commerce-Anbieter zu etablieren. Die Synergien sind offensichtlich, aber die Herausforderungen sind nicht zu unterschätzen: sinkende Nachfrage, steigender Preisdruck und die Notwendigkeit, in einem zunehmend differenzierten Markt relevant zu bleiben. Ein sehr gewagter Kauf, der sicherlich kein Schnäppchen wird. [Weiterlesen…]

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KARRIERE

How To: Managing Up - Tipps und Ratschläge für einen guten Draht zur Führungskraft

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Xoxo, Maria von The Working Woman

PS. Alle Antworten gehen direkt in meine Inbox und ich liebe es, E-Mails zu bekommen :)