The Working Woman 10.06.2024

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Guten Morgen, Working Woman! ☕️

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Die Themen heute:

• 👛 Ist Luxus eCommerce tot?

• 🧙‍♀ News im Skandal um Lara Sophie Bothur

• 🐌 WTF ist Slow Productivity?

NOT BUSINESS AS USUAL

News, die dich wirklich interessieren

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• Lilly-Managerin Anat Ashkenazi wird neue CFO bei Alphabet.

INSIGHTS

Ist Luxus eCommerce tot? Lang lebe Mytheresa!

Lass uns ein kleines Quiz machen.

Big Picture Luxus-eCommerce ist im freien Fall. Rent The Runway versucht immer noch sich vom Pennystock zurückzukämpfen. Es gibt aber einige Anbieter, die sich dennoch in den harten Marktbedingungen behaupten können. Darunter auch das vom Ehepaar Botschen in München gegründete Mytheresa.

Der Nettoumsatz sprang im letzten Quartal um 18% auf 234 Mio. Euro. Für das Gesamtjahr wird ein Umsatzwachstum von bis zu 13% auf 869 Mio. Euro erwartet.

Während andere Wettbewerber Stellen abbauen und mit Umsatzrückgängen kämpften, verzeichnete Mytheresa kontinuierlich solides Wachstum und erreichte sogar Rentabilität. Wie? Indem sie sich an ein einfaches, aber effektives Playbook halten:

• Kuratieren für die oberen 1 %

• exklusive Angebote und Brand Coops

• Profit vor Wachstum priorisieren

Das kuratierte Erlebnis: Mytheresa hat nie versucht, der Onlineshop für Jedermann/-frau zu sein, sondern richtete sich von Beginn an ein Nischenpublikum: das high-net-worth Klientel. Sie veranstalten exklusive Events wie private Besichtigungen des New York Ballet und Reisen an die italienische Riviera mit Dolce & Gabbana und fördern so eine emotionale Verbindung, die sich in sechsstelligen Ausgaben niederschlägt. Luxus-Käufer:innen wollen immersive Erlebnisse geboten bekommen statt einem sterilen Bildschirm.

Der Exklusivitätsfaktor: Bei Mytheresa geht es nicht nur darum, bestehende Luxusartikel zu kuratieren, sondern sie auch zu schaffen. Bspw. durch sxklusive Capsules mit Marken wie Gucci, Bottega Veneta und Loewe. Diese Strategie, hat sich auch für Crocs bewährt, wie ich neulich schrieb.

Profit, nicht nur Wachstum: Während viele E-Tailer um jeden Preis Wachstum jagten, konzentrierte sich Mytheresa auf Deckungsbeiträge und Gewinn. Dank niedrigerer Lagerbestände haben sie ihre Abhängigkeit von Rabatt-Aktionen reduziert, ein Schritt, der ihr EBITDA erheblich gesteigert hat.

Take-aways Der Luxusmarkt entwickelt sich weiter, und für 2024 wird ein langsameres Wachstum prognostiziert. Große Brands nehmen den E-Commerce zunehmend selbst in die Hand, und die Kosten für die Kund:innenakquise steigen. Mytheresa ist sich dieser Herausforderungen bewusst und konzentriert sich darauf, seinen Status als Nischenanbieter mit hoher Marge beizubehalten.

Während Mytheresa besser abgeschnitten hat als viele der Wettbewerber, waren die Investor:innen bisher langsam, das Unternehmen zu belohnen. Der Aktienkurs von Mytheresa ist in diesem Jahr um etwa 87% gestiegen, liegt aber mehr als 80 Prozent unter dem Niveau seines Börsengangs im Januar 2021.

Berichten zufolge prüft das Unternehmen auch deshalb eine Privatisierung und die Übernahme von Net-a-Porter. Aber unabhängig davon, was die Zukunft bringt, eines ist klar: Mytheresas Ansatz ist ein Erfolgsmodell in einer Branche, in der die meisten gescheitert sind. [Weiterlesen…]

KARRIERE

LinkedIn und der seltsame Fall der Lara Sophie Bothur

Wenn du Anfang des Jahres auch nur einmal auf LinkedIn warst, hast du den Skandal um und fast schon die Hexenjagd auf Deloittes Corporate Influencerin und LinkedIn Top Voice Lara Sophie Borthur mitbekommen. Jetzt darf sie sich erstmals öffentlich dazu in einem Interview äußern. Außerdem antwortet sie auf die Vorwürfe zu gekauften Fake-Follower:innen und gibt Tipps, wie nahezu jeder LinkedIn-Post viral gehen kann. [Hier Anhören…]

WORK-LIFE BALANCE

WTF ist Slow Productivity? Die Lösung gegen Burnout?

Fühlst du dich ständig überfordert und hetzt von Aufgabe zu Aufgabe? Slow Productivity könnte die Lösung sein. Dieses Konzept aus dem gleichnamigen Buch von Cal Newport (der Typ der “Deep Work” schrieb) setzt auf Qualität statt Quantität, indem es dir ermöglicht, fokussiert und bewusst zu arbeiten.

Anstatt endlose To-Do-Listen abzuarbeiten, konzentrierst du dich auf weniger, aber wichtigere Aufgaben, um nachhaltigere und zufriedenstellendere Ergebnisse zu erzielen. Less is more. [Weiterlesen…]

IN CASE YOU MISSED IT

Bonus Reading

• Es gibt Anzeichen, dass junge Männer immer anti-feministischer werden. Das kannst du als Führungskraft in der Arbeitswelt dagegen tun.

• Die vier Phasen von “Flow State”. 

• Weibliche Gründerteams in der DACH-Region erhalten nur halb so viel Finanzierungsgeld wie der EU-Durchschnitt.

• Sie macht WFH, er arbeitet im Office. Warum dieses Paar sich in die 1950er zurückversetzt fühlte.

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• Wie Rentenvorsorge in anderen EU-Ländern funktioniert und was wir Deutschen daraus lernen können.

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• Kolumnistin Rachel Feintzeig machte 4,5 Monate lang ein Sabbatical, aber es lief überhaupt nicht so wie gedacht.

• Feedback geben: Unterschiede zwischen Boomern und Gen Z.

Xoxo, Maria von The Working Woman

PS. Alle Antworten gehen direkt in meine Inbox und ich liebe es, E-Mails zu bekommen :)