The Working Woman 21.05.2024

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Guten Morgen, Working Woman! ☕️

Wir sind die Lady Whistledown in deiner Inbox: damit du eloquent auf dem Karriereparkett debütierst und die subtilen Businessstrategien der Wirtschaftswelt entschlüsselst.

Die Themen heute:

• 👣 Wie Crocs in 20 Jahren die Welt eroberte

• ⚡ How To: Teamkonflikte lösen in 4 Ansätzen

• 👩‍💻 Melinda French Gates’ Rücktritt und Lebenswerk

NOT BUSINESS AS USUAL

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DEEP DIVE

Wie Crocs in 20 Jahren zum Milliarden-Unternehmen aufstieg

Die News: Crocs, das Unternehmen hinter den hässlich-bequemen Schuhen, meldete kürzlich 15 % Umsatzsteigerung zum Vorjahr im ersten Quartal 2024 und Einnahmen über 740 Mio. USD. So könnte Crocs dieses Jahr einen Umsatz von 3,25 Mrd. USD erreichen!

Big Picture Von Anfang an setzte Crocs auf Funktionalität statt Aussehen und auf das sanfte Tragegefühl durch Croslite, einem proprietären Schaumharz, das das Unternehmen 2004 erwarb.

Es folgten Jahre, in denen Crocs bei speziellen Zielgruppen beliebt wurden, aber Angebot und Nachfrage immer wieder ins Ungleichgewicht kamen, die Personalkürzungen und Standortschließungen zur Folge hatten.

2016 war der Wendepunkt. Die Nachfrage für den Classic Clog und eine experimentelle Kooperation mit Christopher Kane legten den Grundstein für die nächste Ära unter dem neuen CEO Andrew Rees. Die Verwandlung von Funktionalität zu High-Fashion!

In den Folgejahren wurden Kollaborationen mit Marken und Celebrities zum Tagesgeschäft: McDonalds, Justin Bieber, Post Malone, Balenciaga und 7 Eleven. Die Pandemie katapultierte Crocs zum Milliarden-Umsatz.

Take-aways Die Klobigkeit und Ästhetik der Schuhe ist Kalkül und man kann noch viel mehr von der Marketingstrategie von Crocs lernen:

• Die Ästhetik unterstreicht die Markenbotschaft: So hässlich, dass sie unheimlich bequem sein müssen.

• Hate it or love it, Crocs lassen die wenigsten gleichgültig. Das sorgt für Word-of-mouth und Meme-Potential.

• Der Classic Clog ist ein superiores, vielfältig tragbares Produkt zu einem Mainstream-Preis.

• Die zahlreichen Kollaborationen und Limited Editions erschließen der Marke auch trendige Zielgruppen.

• Die Jibbitz™-Charms machen den Schuh aus der Massenproduktion mit Accessoires individualisierbar.

• Crocs hat zudem die globale Distribution über Retail, Onlineshop und immersive Pop-up-Events geknackt.

Ich bin jedenfalls gespannt, wie das Jahresergebnis von Crocs aussehen wird und welche crazy Collab die nächste ist. Crocs x Starbucks / IKEA / NASA wäre ja fast schon langweilig. [Weiterlesen…]

LEADERSHIP

How To: 4 Ansätze, um Konflikte im Team zu lösen

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FEMALE LEADER TO FOLLOW

Melinda French Gates verlässt unerwartet ihre Foundation nach 20 Jahren

Letzte Woche gab Philanthropin Melinda French Gates plötzlich bekannt, dass sie 3 Jahre nach der Scheidung von ihrem Ex-Mann und 20 Jahre nach der Gründung, die gemeinsame Melinda & Bill Gates Foundation zum 7. Juni verlässt.

Sie erhält 12,5 Mrd. USD für eigene zukünftige Förderprojekte, in der sie sich verstärkt für Frauenrechte und -gesundheit starkmachen will. Ein schöner Anlass, um ihr bisheriges Lebenswerk nochmal Revue passieren zu lassen. [Weiterlesen…]

IN CASE YOU MISSED IT

Bonus Reading

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• Nicht vergessen: Heute ab 17 Uhr findet die SheInvest mit Tipps rund um Vorsorge- und Investmentthemen statt. Kostenlos anmelden.

Xoxo, Maria von The Working Woman

PS. Alle Antworten gehen direkt in meine Inbox und ich liebe es, E-Mails zu bekommen :)