The Working Woman 14.04.2023

📱 Musk, Twitter und der X-Faktor 👂 How To: Introvertiert am Arbeitsplatz 🪜 Karriere-als-Produkt-Metapher

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Einige Links waren im letzten Newsletter kaputt. Hier die funktionierenden Links zu der Story mit Frank/JPMorgan und was sich Mitarbeitende im Jahr 2023 von Führungskräften wünschen.

Die Themen heute:

  • 📱 Twitter wird zu X Corp. und soll eine Super-App werden

  • 👂 How To: Introvertierte am Arbeitsplatz

  • 🪜 Die Karriere-als-Produkt-Metapher

NOT BUSINESS AS USUAL

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INSIGHTS

Twitter ist tot, lang lebe X und was ist überhaupt eine Super-App?

Quelle: twitter.com

Die News: Elon Musk hat Twitter mit X Corp. fusioniert und plant, das Unternehmen in eine "Everything App” aka Super-App namens "X" zu verwandeln. Gestern kündigte er an, dass Nutzer:innen nun über eine Partnerschaft mit eToro mit Aktien, Kryptowährungen und anderen Finanzprodukten handeln können.

Was ist eine Super-App? Die Idee dahinter ist eine Art All-in-One-Smartphone-App die eine breite Palette an Produkten und Dienstleistungen integriert und so die Kundenbindung erhöht.

Die chinesische App WeChat ist mit 1 Mrd. Nutzer:innen, der Goldstandard unter den Super-Apps und vereint soziale Netzwerke, Zahlungen, E-Commerce, Spiele, Nachrichten, Veranstaltungen, Shopping usw. in einer App. Das sieht dann so aus:

Quelle: Visual Capitalist

WeChat begann ebenfalls als Messaging App, bevor langsam Funktionen wie Spiele und Zahlungen integriert wurden. Das chinesische Alipay begann als digitale Geldbörse, bevor es Ticketing und Fahrdienste hinzufügte. Die indonesische Gojek-App und die malaysische Grab-App begannen mit Fahrdiensten, bevor sie Essenslieferungen und Zahlungen hinzufügten.

The Big Picture: Das Konzept einer Super-App ist alles andere als neu. Aber 2023 könnte das Jahr sein, in dem einige Big-Tech-Reinkarnationen (und Walmart) gegeneinander antreten. So gibt es Gerüchte, dass Microsoft eine Super-App auf der Grundlage von Bing entwickelt. Und die jüngste Investition in ChatGPT heizt dieses Gerücht weiter an. Das chinesische TikTok, Douyin, eifert längst WeChat nach. Meta hatte bereits Social-Shopping-Funktionen in den USA ausgerollt, die es allerdings vor Kurzem zurückzog und über die Ambitionen von Apple Pay haben wir vor Kurzem geschrieben.

In Anbetracht der Tatsache, dass Musk eine hohe gigantische Summe für den Kauf von Twitter zahlte (44 Mrd. USD), die ihm Zugang zu einer weltweiten Nutzerbasis von mehr als 229 Millionen Menschen verschaffte, die sich aber hauptsächlich durch Werbung finanzierte, muss er von Beginn an eine größere Vision verfolgt haben. Die US-Nutzer:innen werden allerdings gute Gründe brauchen, um ihre Fahrten, Zahlungen, Einkäufe und andere Aktivitäten von ihren derzeitigen Lieblings-Apps auf Musks neues Produkt zu verlagern.

Der Makrotrend: Bundling vs. Unbundling. Während einige Unternehmen das Ziel verfolgen eine “Plattform für Alles” zu werden, trennen sich Andere von unrentablen Geschäftsbereichen, die ausgegliedert und verkauft werden. Beides sind smarte Strategien, besonders in Krisenzeiten.

Take-aways: Auf dem Weg zur Super-App muss Musk’s Twitter/X noch viele Hürden nehmen: Es sind hohe Investitionen in den Aufbau und das Wachstum der Plattform erforderlich, Regulierungsbehörden in den USA und in Europa sind auf Datensicherheit bedacht und wollen keiner einzelnen App eine zu große Marktdominanz gewähren (anders als in China) und westliche Nutzer:innen sind es jetzt schon gewohnt mehrere Finanzapps parallel zu nutzen - warum wechseln? Den Traum von einem umfassenden Finanz-Ökosystem träumt Musk übrigens seit 1999, als er X.com gründete, welches sich später mit Paypal zusammentat. Wenn Jemand die Vision, Geduld und Ressourcen für eine Super-App hat, dann vielleicht der Rocket-Man/Hyperloop-Held/Paypal-Pionier. You heard it here first.

Würdest du eine Super-App nutzen wollen?

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LEADERSHIP

How To für Introvertierte: Grenzen setzen, führen und geführt werden

Quelle: giphy.com

Mal ehrlich, wer hat noch Lust 5 Mal die Woche ins Office zurückzukehren? Für Introvertierte bedeutet das aber zusätzlich psychischen Stress. Wenn du dir nicht sicher bist, ob du introvertiert bist, stelle dir folgende Frage: Fühlst du erholt nach einigen Stunden Alleinsein? Dann können dir die folgenden Tipps weiterhelfen:

How To: Grenzen setzen und das richtige Setup am Arbeitsplatz schaffen.

Als Führungskraft solltest du extrovertierte und introvertierte Mitarbeiter:innen unterschiedlich führen.

Extrovertierte vs. introvertierte Leader:innen: Letztere sind genauso effektiv - führen aber anders (die Kurzversion).

KARRIERE

Die Karriere-als-Produkt-Metapher

Quelle: giphy.com

Product-led growth (PLG) erlebt aktuell ein Revival. Kein Wunder, wenn in Zeiten einer drohenden Rezession (oder doch nicht oder doch) Marketingbudgets gekürzt werden. Der Begriff beschreibt nämlich Wachstum bzw. Marketing aus dem Produkt (dessen Funktionen und Eigenschaften) selbst heraus. Ein Beispiel wäre: Es ist Frühjahr 2020, Jemand schickt dir einen Zoom-Link, der Videocall verläuft einwandfrei und viel besser als bei Du-weißt-schon-wem, du lädst Zoom herunter und verschickst in Zukunft ebenfalls nur noch Zoom-Links.

Was das mit dir zu tun hat? Na einfach alles. Lass uns über die Karriere-als-Produkt-Metapher sprechen. Ein Kernkonzept von PLG sind sogenannte Growth Loops und diese finden auch in deiner Karriere statt. Der Autor Erik Torenberg zeigt den Loop zwischen Know-how, Personal Brand, Netzwerk und finanziellem Kapital auf. [Weiterlesen…]

PS. Wenn du mehr willst, lies hier weiter.

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Xoxo, Maria von The Working Woman