The Working Woman 24.02.2025

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Guten Morgen, Working Woman! ☕️ 

Ich halte die Intro heute kurz und apolitisch. Letzte Woche fiel der Newsletter aus, weil in mein Auto eingebrochen wurde – und mein Notebook jetzt wohl ein neues Leben führt. Vielleicht als Reiseblogger?

Und als wäre das nicht genug, war es ausgerechnet die Superbowl-Woche! Jetzt sind die besten Werbespots schon old news – genau wie mein Laptop.

- Maria

Amuse Bouche

Auch Argentiniens Präsident hat einen Meme-Coin herausgegeben - gegen den wird nun allerdings ermittelt. Die Abwanderung der deutschen Automobilindustrie in Zahlen. Nike und SKIMS haben ein Baby, die gemeinsame Marke NikeSkims (hoffentlich sind die Produkte origineller als der Name).

Chaos Packaging: Kondome in der Chips-Packung?

Marken kämpfen um jede einzelne Sekunde deiner Aufmerksamkeit, bevor du weiter scrollst. Sie investieren Millionen in Hochglanz-Werbung und Influencer:innen-Kampagnen á la „Diese Zahnbürste hat mein Leben verändert 😭“.

Und genau davon sind Konsument:innen gelangweilt.

Manche Brands haben das erkannt und versuchen in der Supermarkt-Monokultur aus immer gleichen Plastikflaschen, Pappkartons und Tuben herauszustechen.

Darf ich vorstellen? Chaos Packaging.

👉 Verpackungen, die so absurd sind, als hätte ein betrunkener Produktdesigner sie um 3 Uhr morgens entworfen. So irritierend, dass du zwei Sekunden länger hinsiehst – und dann plötzlich kaufst.

Hier ein paar Beispiele:

💥 Engine Gin: Abgefüllt in Motoröl-Kanistern. (Okayyy, das gibt 20er-Prohibitions-Vibes.)

💥 Flo Organic Tampons: Verkauft in Eiscreme-Boxen. (Denn warum sollte dein Periodenprodukt nicht nach Ben & Jerry’s aussehen?)

💥 Vacation Sunscreen: In einer Sprühsahne-Flasche. (Die gesamte Marken-Ästethik ist drumherum aufgebaut.)

💥 Liquid Death: Das OG-Wasser-in-einer-Bierdose. (260 Mio. USD in 2024 dank Chaos Packaging - just saying.)

Chaos Packaging löst einen Mini-Schock aus. Dein Gehirn sagt: „Moment mal… Hä?“ – und genau das macht dich neugierig. Mehr Beispiele hier und hier.

Die Psychotricks hinter Chaos Packaging:

Pattern Interruption: Dein Gehirn erkennt Muster und Marken basieren auf Semiotik. Chaos Packaging zerbricht diese Muster bewusst. Ergebnis: Totale Anarchie und sofortige Aufmerksamkeit.

Wiedererkennungswert: Du wirst das Produkt nicht vergessen. Und wenn du ein TikTok darüber machst, wird es dein Algo auch nicht.

Social Shareability – Chaos Packaging ist pures Futter für Social Media. Menschen teilen es, lachen darüber – und machen kostenlose Werbung für die Marke.

Für die Berliner Kondommarke „Einhorn“ hat die Vermarktung in Chipstüten wunderbar funktioniert – viele Jahre, bevor diese Marketingtaktik überhaupt einen Namen bekam.

Es gibt auch eine Downside: Manchmal ist Chaos Packaging zu chaotisch. Ein Paradebeispiel dafür, wie Chaos Packaging schiefgehen kann, liefert Puracy mit seiner Handseife in einer Limonaden-Dose. Klingt witzig – bis Kund:innen das Design ein wenig zu wörtlich nahmen und den Inhalt tatsächlich tranken. (Spoiler: Es war keine erfrischende Zitronenlimonade.) Dieses Missgeschick zeigt, dass Marken zwar mutig sein dürfen, aber eine Grenze existiert: clever-chaotisch ja, gesundheitsgefährdend-chaotisch lieber nicht.

Take-aways: Chaos Packaging ist eine kleine Wunderwaffe für kleine Brands – aber mit begrenzter Haltbarkeit. Es liefert virale Hits, maximiert Aufmerksamkeit und spart Werbebudgets. Wer clever-chaotisch verpackt, wird gekauft, geteilt und diskutiert. Doch wenn jede Marke das Spiel mitspielt, wird es absurd. Ist das Mayo oder Zahnpasta? Ist der Duschschaum wirklich kein Ketchup?

Chaos Packaging funktioniert nur als gezielter Überraschungseffekt, nicht als Marktstandard. Wenn jede Marke darauf setzt, verlieren Konsument:innen das Vertrauen. Und niemand hat Bock mehr als 10 Minuten zu brauchen, um herauszufinden, ob er gerade Shampoo oder Joghurt kauft. [Den Originalartikel des WSJ lesen…]

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Und wer landet wohl am unteren Ende der Hybrid-Work-Hierarchie? Richtig – berufstätige Mütter. Ich bin fast schon froh, dass der Arbeitskräftemangel in Deutschland uns Frauen eine ganz andere Verhandlungsposition verschafft. [Weiterlesen…]

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Xoxo, Maria von The Working Woman

PS. Alle Antworten gehen direkt in meine Inbox und ich liebe es, E-Mails zu bekommen :)