The Working Woman 08.07.2024

Newsletter abonnieren | Schreib mir | Buy me a coffee

Guten Morgen, Working Woman! ☕️

Wir sind der Newsletter, der deine Inbox cool und fresh hält, mit Business Deep Dives und Karrieretipps on ice.

Es gab schon eine Weile, keine persönlichen Updates von mir, denn die letzten Wochen waren voller Work Work Work bis in die Mitternachtsstunden. Wir haben unsere drei Monate in Vietnam voll ausgekostet, mit Reisen, kulinarischen Entdeckungen und neuen Freundschaften. Vietnam ist unser Happy Place geworden. Vor einigen Tagen sind wir nun an Destination #2 unserer Weltreise angekommen und freuen uns auf ein paar entschleunigte Sommerwochen mit der Familie – und unsere standesamtliche Hochzeit in Georgien.

Die Themen heute:

• 💧 Was haben Stanley und Crocs gemeinsam?

• 👜 Wie Lili Radu die meist-verkaufte Tasche der Welt machen will

• 🍳 How To: Delegieren lernen für Anfänger:innen

NOT BUSINESS AS USUAL

News, die dich wirklich interessieren

• Die Bundesregierung stoppt den Verkauf einer VW-Tochter an ein chinesisches Unternehmen. Grund: Sicherheitsbedenken.

• C&A-Chefin Giny Boer verlässt das Unternehmen überraschend.

• Immobilien: Fast 2 Mio. Wohnungen stehen in Deutschland leer (und der Donut-Effekt).

• Mit diesem Bundeshaushalt 2025 plant die Ampel - eine Übersicht.

INSIGHTS

Wie smartes Marketing Stanley zum viralen Hype verhalf

Spill the tea: Ich liebe es ja, Social Trends unter die Businesslupe zu nehmen und der neuste Hype um Stanley Cups erfüllt nicht nur all meine Checkboxes, sondern ist ein weiterer Beweis, dass die Kaufkraft von Frauen (über die Sheconomy schrieb ich in der Ausgabe vom 04.03.24) eine unterschätzte Marktopportunität für Brands ist.

Erst kürzlich schwärmte Influencerin und Investorin Diana zur Löwen von ihrem Stanley Quencher Tumbler. Das ist kein Zufall, sondern die Folge einer ausgeklügelten Marketingstrategie des Trinkbecher-Herstellers.

Was ist passiert? Die Stanley Bottle Company wurde bereits 1913 von einem Physiker gegründet, der eine patentierte Methode erfand, um die Trinkbecher aus Stahl schweißen zu können. Dadurch sind diese besonders robust und wurden u.a. von US-Soldaten im 2. Weltkrieg genutzt. Die Zielgruppe: Blue-collar working men.

Viral geht die Marke seit Ende 2023, nachdem in einem Video von einem verbrannten Auto, der Stanley Tumbler darin nicht nur intakt ist, sondern beim Schütteln noch das Eis darin zu hören ist. Stanley reagierte sofort und schenkte der Urheberin des TikToks mit 96 Mio. Views ein Auto und einen weiteren Stanley. Was für ein Marketing-Coup!

Dieser PR-Stunt ist auf Terence Reilly, seit 2020 President der Firma Stanley und Ex-CMO bei Crocs, zurückzuführen. Reilly hatte zuvor erkannt, dass der Quencher Tumbler, der aufgrund mangelnder Nachfrage kurz vor dem Aus stand, bei einer vernachlässigten Zielgruppe gut ankam: Frauen. Und mit der Neuausrichtung von „grün, männlich und heiß zu weiblich, bunt und kalt“ verzehnfachte sich der Umsatz von 70 Mio. USD in 2019 auf mehr als 750 Mio. USD im Jahr 2023.

Dazu holte Reilly auch sein altbewährtes Crocs-Playbook heraus. Die erste Kollaboration mit Countrysängerin Lainey Wilson und einem pink-grünen Watermelon Moonshine Quencher, benannt nach einem ihrer Songs, war innerhalb von elf Minuten ausverkauft. Seitdem ist die Marke auf dem besten Weg zur Kult-Brand aufzusteigen.

Aber das wird die Stanley Waterbottle Company ohne Terence Reilly tun, denn dieser wechselte vor einigen Wochen wieder zurück zu Crocs, um die Verantwortung für die strauchelnde Sub-Brand „Hey Dude“ zu übernehmen. Eine Taktik aus seinem Playbook hat er noch umgesetzt: Accessoires für die Stanleys, ähnlich den Jibbitz-Charms für Crocs.

Take-aways Stanley ist durch den neuesten Hype zur genialen Case Study geworden, wie verstaubte Marken durch cleveres Social-Media-Marketing, Nischen-Communities und limitierte Kollaborationen zur Lovebrand in der Neuzeit avancieren können. [Weiterlesen…] oder [Zum Anhören…]

FEMALE LEADER TO FOLLOW

Wie Lili Radu mit Vee Collective eine Millionen-Luxusmarke aufbaut

Weißt du, welche Tasche die meistverkaufte weltweit ist? (Hint: Flughäfen. Die Lösung findest du weiter unten.) Und genau diesen Status möchte die Berliner Designerin Lili Radu mit ihrer Vee Tote aus einem innovativen federleichten Nylongewebe erreichen. Zuletzt machte Vee Collective 11 Mio. EUR Umsatz und geht nun gezielt den US-Markt an. Radu zieht dafür mit ihrer Familie nach New York!

In diesem Interview gibt sie wirklich spannende Einblicke, wie man ein Modelabel aufbaut, wie die Distribution über Showrooms und namhafte Department Stores wie KaDeWe und Saks funktioniert und wie sie Collabs mit Apple und Gwyneth Paltrow landete. [Zum Anhören…]

LEADERSHIP

How To: Delegieren lernen für First-Time Manager:innen und alle Anderen auch

„Es geht schneller, es einfach selbst zu machen, anstatt es jemand anderem zu erklären.“ Hast du diesen Satz auch schon mal gedacht? Das ist der häufigste Fehler, den nicht nur junge Führungskräfte machen, sondern wir alle. Sogar, wenn du bereit bist, Arbeit abzugeben, weißt du vielleicht nicht, wie du das am besten anstellst. Hier findest du Tipps …

• wie du dein Mindset auf „Manager:in“ wechselst

• was und an wen du delegierst

• wie du die Aufgabe klar kommunizierst

• wie du Feedback gibst

• wie du deine Delegation-Skills reflektierst und verbesserst

[Weiterlesen…]

IN CASE YOU MISSED IT

Bonus Reading

• WTF sind Summer Fridays?

• Lesenswert: Indische Frauen waren weitestgehend vom Arbeitsmarkt ausgeschlossen und könnten nun von der Verlagerung von Fabriken aus China nach Indien profitieren.

• Griechenland führt die 6-Tage-Woche ein. Keine Panik, diese ist optional und gilt nur für bestimmte Berufsgruppen.

• Du hast eine Geschäftsidee? In dieser Suchmaschine kannst du schnell herausfinden, ob es sowas schon gibt (ähem, anstatt zu googeln).

• Mit diesen Tipps, kannst du deine digitale Präsenz und Ausstrahlung verbessern.

• So überzeugst du deine Kolleg:innen von deinen Ideen und holst sie ins Boot.

• Arte-Doku: Können wir die Wirtschaft schrumpfen?

• Noch mehr Arte: Im Arte-Saloon wurde auch das TikTok-Phänomen Tradwife / Stay-at-Home-Girlfriend diskutiert und was dieses klassische Rollenbild mit uns macht.

Auflösung: Die meistverkaufte Tasche der Welt ist die Pliage von Longchamp. Hach, als Teenager-Mädchen träumte ich auch von einer.

Xoxo, Maria von The Working Woman

PS. Alle Antworten gehen direkt in meine Inbox und ich liebe es, E-Mails zu bekommen :)