The Working Woman 23.10.2023

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Guten Morgen, Working Woman! ☕️

Wir bringen eine frischere Brise an Business Insights als deine Zahnpasta am Morgen.

ENDLICH! Die Termine für die kostenlosen Webinare “Einführung in KI-Tools für Anfänger:innen” stehen fest: Am 2.11., 9.11. und 16.11.2023 immer um 19:30 Uhr via Zoom.

Wenn du dich noch nicht so mit ChatGPT & Co. beschäftigt hast, aber denkst, dass du es tun solltest, dann ist das Webinar für dich!

In drei Websessions lernst du die wichtigsten Funktionen von ChatGPT, Midjourney, Dall-E 3, weitere meiner liebsten KI-Tools und Plugins, konkrete Anwendungsfälle, Prompts und Workflows mit Zapier, kennen. Alles kostenlos und Women+ only. Teile es gerne mit Freund:innen und Kolleg:innen.

Die Themen heute:

• 🌬️ Das dubiose Geschäft mit den CO₂-Kompensationen

• 🎭 WTF ist der neue Marketing-Trend UGC?

• 🚸 How To: Dein Weg zu mehr Vereinbarkeit

NOT BUSINESS AS USUAL

News, die dich wirklich interessieren

• Kellogg, die Lieblingsfrühstücksflocken deiner Kindheit, hat sich aufgespalten in Kellanova, das Snackgeschäft, und WK Kellog, die Flocken. Aktionär:innen finden nun beide Aktien im Depot vor.

• Die EZB hat das “Go” für den digitalen Euro gegeben. Bis der kommt, in welcher Form auch immer, wird’s aber noch mindestens 5 Jahre brauchen.

• OpenAI strebt eine Bewertung über 86 Mrd. USD an.

INSIGHTS

Das dubiose Business mit dem klimaneutralen Siegel auf deinem Lieblingsshampoo

Die News: Letzte Woche erweckte ein Artikel des “The New Yorker” über den Zürcher Klimagiganten South Pole Aufsehen. Laut Recherchen von SRF soll der Klimagigant anscheinend 100 Millionen von Dollar in fragwürdige Klimaprojekte gesteckt haben.

Was ist passiert? Expert:innen argumentieren seit langem, dass der 2 Mrd. USD schwere Markt für freiwillige Emissionsgutschriften, der Unternehmen im Kampf gegen die globale Erwärmung helfen soll, (größtenteils) heiße Luft ist.

In der Kritik steht vor allem das weltweit größte Kompensationsprojekt Kariba REDD+, ein Waldschutzprojekt in Simbabwe. Firmen wie Gucci, Nestlé oder Volkswagen haben damit ihre Emissionen freiwillig kompensiert, um sich selbst mit dem Label «klimaneutral» zu schmücken.

Der Recherche zufolge schickte South Pole das Geld an den Besitzer des Kariba-Waldes, einen simbabwischen Tycoon, der zumindest einen Teil davon in lokale Landwirtschaftsprojekte und Schulen investierte, aber...

Er konnte keine verlässlichen Angaben darüber machen, wie das Geld ausgegeben wurde und räumte zwielichtige internationale Überweisungen ein.

Im Jahr 2022 berechnete South Pole, dass es die Anzahl der geretteten Bäume weit überschätzt hatte. In Zahlen heißt das, dass ~64 % der Kohlenstoffgutschriften, die das Projekt über einen Zeitraum von 10 Jahren generierte, nicht wirklich die Umweltverschmutzung kompensierten.

Take-aways Kritiker:innen befürchten, dass die undurchschaubaren Kohlenstoffgutschriften den Unternehmen Greenwashing ermöglichen, und sind besorgt, dass die UN erwägt, ähnliche Praktiken zu übernehmen, um Ländern zu helfen, ihre Klimaziele zu erreichen. [Zum Anhören…]

DEEP DIVE

UGC - die nicht-so-geheime Zutat für virales Marketing auf Tiktok

Ich weiß, was du jetzt denkst. “Ich kenne Influencer:innen-Marketing.” Stop, hear me out, user-generated Content ist etwas anderes.

In Kürze: Mit UGC ist i.d.R. ein 15- bzw. 30-sekündiges Video, in der eine möglichst authentische Person ein Produkt vorstellt oder beschreibt, gemeint. Diese Menschen haben kein eigenes Social Following, posten das Video auch nicht im eigenen Feed und sind keine schlanken mid-20 Instagirls, die den x-ten Skinny Tea, Body Scrub, Selbstbräuner oder you name it, anpreisen.

Und wofür das Ganze? Ich bin froh, dass du fragst.

Die Case Study: Tabs Chocolate ist ein Start-up, das angeblich aphrodisierende Schokolade verkauft. Mithilfe von UGC-Kampagnen waren sie nicht einmal, nicht zweimal, sondern regelmäßig auf TikTok viral und haben innerhalb von 18 Monaten ein 11 Mio. USD Business aufgebaut. [Weiterlesen…]

Wie es funktioniert: User:innen sind Werbung auf Social Media gewöhnt und scrollen eher weiter. User-generated Content wirkt authentisch und subtiler. Und bekommt dadurch eher mehr Sichtbarkeit = Engagement = Viralität.

Best Practices:

• Der/die Creator:in sollte die Zielgruppe repräsentieren.

• Das Video braucht eine Storyline und einen “Hook”, der in den ersten 3 Sekunden das Interesse weckt.

• Je authentischer, desto besser, das am schönsten produzierte Video verliert.

• Besser am Ende ohne allzu werbige Call-to-Action, um die Glaubwürdigkeit nicht zu verlieren. [Mehr Tipps]

In den USA gehört UGC bereits zum Marketing-Repertoire dazu. Ich habe meine UGC-Videos bei Fiverr beauftragt (apropos, Sidehustle anyone?), wenn du aber mehr als nur ein Video brauchst und das echte Profis erledigen lassen willst, empfehle ich meine Ex-Kolleg:innen von Omuse Agency (unbezahlte Werbung). Sie haben sich damit Anfang des Jahres selbstständig gemacht und freuen sich über Support und Aufträge #womensupporteachother.

KARRIERE

Echte gelebte Vereinbarkeit von Familie und Karriere von echten Menschen

Hast du dich jemals bei dem Gedanken erwischt: “Wie macht die das bloß?” Say no more. In dieser Folge von HerCareer erzählt Katja Stiber (Unternehmenskommunikation bei Dürr) von ihrem Weg zu fairer Aufteilung in der Partnerschaft und Vereinbarkeit von Familie und Karriere - mit vielen konkreten Tipps.

Einige Take-aways:

• Es war eine Journey zu mehr Fairness und man kann sich vor dem ersten Kind nicht wirklich darauf vorbereiten.

• Mit dem/der Partner:in ins Gespräch gehen, was die eigenen Eltern vorgelebt haben.

• Einen festen Rahmen definieren, wer wann wofür zuständig ist, um es z.B. Kolleg:innen mit der Terminfindung und Meetings einfacher zu machen.

• Mit dem/der Partner:in eine gemeinsame To-Do-Liste führen.

Und und und. [Zum Anhören…]

IN CASE YOU MISSED IT

Bonus Reading

• Du willst etwas für’s Klima tun? Tue es mit deinem Geld.

• WTF ist Coffee Badging? Der neue Trend in Zeiten von Homeoffice und Präsenzpflicht.

• Und errätst du, was Climate Quitting ist? Würdest du es tun?

• So nimmst du dein eigenes Onboarding im neuen Team selbst in die Hand.

• Der neue Herbstbericht der Allbright Stiftung: Frauenanteil in deutschen Vorständen steigt um 3 Prozentpunkte zum Vorjahr auf 17%.

• 35 Prompts für ChatGPT, die dir bei der Jobsuche helfen können.

• Apropos Vereinbarkeit: So sieht die Gleichstellung von Männern und Frauen im EU-Vergleich aus.

Ich will es wissen: Welche konkreten Themen / Fragen / Probleme beschäftigen dich in deinem Arbeitsalltag? Schreibe mir direkt an [email protected]. Let’s connect!

Xoxo, Maria von The Working Woman