The Working Woman 24.07.2023

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Guten Morgen, Working Woman! ☕️

Eigentlich habe ich den heutigen Letter nicht als Barbie-Special geplant, aber als ich zum Filmstart recherchiert habe, fiel ich in das Kaninchenloch und fand einige spannende Perspektiven: Das feministische Rebranding einer verstaubten Ikone. Check. Eine smarte Geschäftsstrategie hinter dem Film-Hype. Check. Der Barbiecore-Trend, der die Algorithmen und Verkaufsflächen dominiert. Check.

Die Themen heute:

• 🎥 Der Barbiefilm und Mattels Geschäftsstrategie dahinter

• 📈 WTF ist Social Arbitrage Investing?

• 🎀 Making of a Cult Brand - das Barbie-Rebranding

NOT BUSINESS AS USUAL

News, die dich wirklich interessieren

• Die nächste Zinsentscheidung der EZB steht am Donnerstag an. Ökonomen rechnen mit Anstieg um 0,25 Prozentpunkte auf 3,75%.

• Oddity, die Online-Beauty-Plattform, legte letzte Woche einen erfolgreichen Start an der Börse hin. Mit innovativer Technologie soll der verstaubte Kosmetikmarkt digitalisiert werden, u.a. mit Trendmarken wie Il Makiage.

• Kim Kardashians Unterwäschemarke Skims hat eine erfolgreiche Finanzierungsrunde mit 270 Mio. USD bei einer Bewertung von 4 Mrd. USD abgeschlossen.

INSIGHTS

Die Geschäftsstrategie hinter Mattels Barbie-Film

Die News: Vor ein paar Tagen erschien der lang-angekündigte Barbie-Film mit Robbie Margot und Ryan Gosling in den Kinos. Die Kritiken sind sehr angetan von einer feministischen Barbie - ich vor Allem von der Business Strategie dahinter!

Big Picture: Wer jetzt geplant hat, den Kinofilm mit den Kids anzusehen, könnte enttäuscht werden: Denn die Altersfreigabe in Deutschland liegt bei 6 Jahren, in den USA sogar ab 13 Jahren.

Und genau das ist der Punkt! Der Barbie-Film, dessen Entstehung 14 Jahre gebraucht haben soll, ist Teil einer ausgeklügelten Geschäfts- und Marketingstrategie des Spielzeugherstellers Mattel. Und wir sind die Zielgruppe der 2-stündigen Dauerwerbesendung!

Interessant daran ist, dass Mattel damit den Schritt von einem Spielzeughersteller zum Vermarkter von IP (Intellectual Property) Rechten macht. Diesen Sommer musst du schon hinter dem Mond leben, um von Barbie-core und den über 100 lizensierten Barbie-Kooperationen nichts mitzubekommen - ein Beweis, dass Unterhaltungs-CEO Ynon Kreiz’ Geniestreich aufgeht.

Damit setzt Mattel auf zwei Trends, die über den Spielzeugmarkt hinaus gehen: 1) Immer mehr Marken setzen auf die Vermarktung von geistigem Eigentum in Form von Lizenzen, weil es skalierbarer und lukrativer ist, sowie 2) “Kidulting”, das Adressieren des Erwachsenenmarktes und der Nostalgie älterer Generationen (auch uns Millennials).

Anfang des Jahres konnten wir genau das mit der Verfilmung vom Aufstieg der Air Jordan-Marke von Nike mit dem Film “Air” beobachten. Und noch vor Ende des Jahres bringen auch Kellog’s und Cheetos (ja Frühstücksflocken und Knabberzeug) ihre eigenen Filme raus.

Take-aways Content ist King. Das ist nicht nur die Pointe der Streaming Wars zwischen Disney und Netflix, sondern wird zum Leitspruch für so ziemlich jede Industrie. Mattel hat bereits weitere Filme für ihre anderen Produkte Hot Wheels (mein Sohn wird es lieben) und Polly Pocket angekündigt. [Weiterlesen…]

PERSÖNLICHE FINANZEN

WTF ist Social Arbitrage Trading - und was es mit Barbie zu tun hat

Social Arbitrage Trading (oder auch Investing) bezeichnet eine spekulative Tradingstrategie. Dabei werden Aktien, basierend auf Social Media Trends, Popkultur und Sentiment Analysen, kurzfristig erworben und verkauft.

Ein Beispiel: Der Slime-Trend von 2017 (das klebrige Zeug, das Kinder und manche Erwachsenen so lieben). Einige Trader erkannten, dass eine wichtige Zutat für die Slime-Herstellung zu Hause Elmer's Glue war - ein Unternehmen von Newell Brands (NWL). Der Slime-Hype auf Social Media katapultierte die Gewinne und Aktienwerte des recht langweiligen Unternehmens in die Höhe. Weitere populäre Beispiele: Crocs und kürzlich die Bud Light Kontroverse in den USA.

Und so gibt es einige pfiffige Trader, die auch den Barbie-craze vorhersahen und vor Wochen und Tagen in die Aktie von Spielzeughersteller Mattel investierten. Und wenn Barbie erst der Anfang einer gut geplanten und exekutierten Brand-Lizensierungsstrategie ist, könnte Kreiz’ Strategie aufgehen. Es ist und bleibt aber eine risky Spekulation. [Weiterlesen…]

PS. Diese Infos dienen nur zu Informationszwecken und sind keine Anlageberatung und keine Finanzberatung. Ich rate explizit von spekulativem Trading ab!

DEEP DIVE

So geht Brand Building und Storytelling im Jahr 2023

Im Grunde ist der Barbie-Film eine großangelegte Rebranding-Strategie von Mattel. In den letzten 10 Jahren ist die Barbie-Puppe und die Werte, die sie verkörpert, aus der Mode gekommen. Die Umsätze stagnierten.

Um dagegen vorzugehen, führte Mattel bereits 2016 (also trotzdem viel zu spät) eine diversere Kollektion ein. Um aber den Kultstatus zurückzugewinnen, brauchte es ein größeres Kaliber. Das brachte CEO Ynon Kreiz 2018 mit seiner langjährigen Erfahrung aus der Unterhaltung mit.

Diese 3 Lesetipps geben einen kleinen Crashkurs in Brand Building und du erkennst sicherlich einiges aus der Branding-Offensive von Mattel wieder. Happy Branding!

3 Strategien für Brand Building und Kultmarken.

4 Faktoren, um den Erfolg einer Marke vorherzusagen.

Dieses Framework der 12 Brand Archetypen haben wir für unser Rebranding genutzt.

IN CASE YOU MISSED IT

Bonus Reading

• Wirtschaftsweise verlangen Abschaffung der Privilegien von Alleinverdiener-Ehen.

• Von Madame Moneypenny gibt es nun eine kostenlose Checkliste zum Thema Finanzen in der Schwangerschaft.

• Kim Kardashians Unterwäschemarke Skims hat eine erfolgreiche Finanzierungsrunde mit 270 Mio. USD bei einer Bewertung von 4 Mrd. USD abgeschlossen.

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Xoxo, Maria von The Working Woman