The Working Woman 03.06.2024

🍹 Aperology: Wie Spritz zum It-Drink wurde 🔉 How To: Das Feedback bekommen, das du brauchst 🩻 WTF ist Radical Candor?

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Wir sind deine Gummistiefel in einer Regenpfütze von Get-rich-quick-Schemes, schlechten Karrierecoaches und Anlageberater:innen.

Die Themen heute:

  • 🍹 Aperology: Wie Spritz zum It-Drink wurde

  • 🔉 How To: Das Feedback bekommen, das du brauchst

  • 🩻 WTF ist Radical Candor?

NOT BUSINESS AS USUAL

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  • Obwohl die Preise im Euroraum schneller steigen als erwartet.

INSIGHTS

Aperology: Wie Spritz zum It-Drink des Sommers wurde

Die News: Nicht nur wir warten auf den Sommer, sondern auch Hersteller von saisonalen Produkten. Kein Sommer-Feeling, kein Umsatz! Vor allem einer Marke ist dabei ein genialer Marketing-Coup gelungen: Aperol, das letztes Jahr 704 Mio. EUR machte und um 44% zum Vorjahr stieg. Die Story ist sehr lesenswert!

Was ist passiert? Aperol wurde 1919 von zwei Brüdern in Padua erfunden und zunächst als niedrig-alkoholischer Aperitif an italienische Hausfrauen vermarktet – mit dem Slogan: „Signora, Aperol hält schlank“. Bis in die 1980er hatte sich Aperol als After-Work-Pre-Dinner-Getränk in der venezianischen Region etabliert.

2003 akquirierte die Campari-Gruppe den Likör-Hersteller und verfolgte eine andere Marketing-Strategie: Aperol cool machen. Das Unternehmen begann Aperol, an ein mondänes Publikum in fancy Gläsern in den Top-Bars von Milan zu vermarkten. Das Orange des Getränkes macht es Instagrammable und jedes Selfie bei einem angesagten Event zur Marketingkampagne.

Die Erfolgsgeschichte in Zahlen:

Quelle

Take-aways Der Erfolg von Aperol, vor Allem in den USA, ist also einer genialen Marketingstrategie zu verdanken. Natürlich versucht die Campari-Gruppe dies nun mit ihrem gleichnamigen Campari-Likör zu wiederholen - schon bemerkt, dass der „Negroni“ auf Social Media plötzlich zum „It-Drink“ erklärt wird? Und Aperol soll nun weniger „sommerlich“ werden, ich freue mich schon auf’s nächste Après-Ski. [Weiterlesen…]

KARRIERE

How To: Das Feedback bekommen, das du brauchst

Wusstest du, dass wir Frauen oft „freundlicheres“ Feedback als unsere männlichen Kollegen erhalten? Klingt eigentlich nicht schlimm, mindert aber unser Wachstumspotenzial, denn ohne konstruktives Feedback können wir nicht daraus lernen und daran wachsen. Eine Lösung: Nach Feedback fragen, aber wenn dann schon richtig. Nicht zu generisch, zu offen oder zu spät. [Weiterlesen…]

LEADERSHIP

WTF ist Radical Candor nach Kim Scott?

Falls du das gleichnamige Buch noch nicht gelesen hast (und auch nicht die Zeit dazu hast), hier ein TLDR: Radical Candor ist die Art und Weise, wie du jemandem etwas Unangenehmes mitteilen kannst, das diese Person unbedingt wissen muss.

Typischerweise ist das die Situation, wie eine Führungskraft Feedback bzw. Kritik gibt, um dem/der Mitarbeitenden zu helfen ihren Job besser zu machen. Autorin Kim Scott erzählt ihre einprägsame Geschichte, wie Sheryl Sandberg zunächst freundlich versuchte, ihr Feedback zu geben, aber nicht durchdrang. Schließlich sagte sie: „All deine Ähmms lassen dich dumm wirken.“ Das war radikal. [Zum Ted-Talk…] [Zum Artikel…]

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Xoxo, Maria von The Working Woman

PS. Alle Antworten gehen direkt in meine Inbox und ich liebe es, E-Mails zu bekommen :)